¿Qué es el CTR?
El CTR (siglas en inglés de Click-Through Rate) es el porcentaje o la tasa de clics que recibe un anuncio, es una métrica que resulta de dividir el número de clics que recibe el anuncio entre el número de veces que se muestra este mismo anuncio.
La formula para obtener el CTR es muy sencilla:
CTR = (clics / impresiones) x 100
Por ejemplo, si un anuncio tuviera 100 impresiones y de esas impresiones se produjeran 5 clics, el CTR sería del 5%.
Lograr una tasa alta de clics (CTR) es esencial para el éxito de tu campaña de PPC (pago por clic), ya que el ctr afecta directamente tanto el nivel de calidad del anuncio así como el costo por clic del anuncio.
En marketing nos encantan los acrónimos: CTA, CPC, PPC y por supuesto CTR.
¿Por qué es importante el CTR?
Google AdWords y otras plataformas para hacer campañas de PPC ofrecen reducción y descuentos en los precios de los anuncios que tienen una mayor relevancia.
Los anuncios y las palabras clave deben tener relación con el contenido de su sitio web, en especial, con la página de destino de su anuncio.
Es decir si el anuncio tiene coherencia con el producto ofrecido tiene una mayor relevancia y por lo tanto mejora el CTR y por tanto disminuye el costo por clic.
Las altas tasas de clics conducen a altos niveles de calidad. Los niveles de alta calidad le permiten mejorar o mantener la posición de los anuncios por costos más bajos.
¿Qué es un buen CTR?
La realidad es que depende mucho de la industria a la que pertenece la campaña. Por ejemplo el CTR de la industria de los bienes raíces es muy bajo mientras que las más altas lo tienen las citas y sitios personales.
Por lo tanto, si bien desea tener una tasa de clics «alta», en realidad no existe un número mágico.
¿Qué es un buen CTR en AdWords?
El CTR promedio en AdWords es del 1,9% para búsqueda y del 0,35% para display.
Pero el promedio es solo eso: promedio. Por lo tanto, como regla general, una buena tasa de clics de AdWords es del 2-5% + en la red de búsqueda o del 0.5-1% + en la Red de Display.
Conclusión
Tu tasa de porcentaje de CTR puede decirte mucho sobre el rendimiento de tus campañas de PPC. Además que el porcentaje de los usuarios que ven tu anuncio hacen clic en él, puede ayudarte a diagnosticar otros problemas potenciales con las campañas.
Para SEO también es muy importante, por que mientras a mayor CTR tenga tu resultado de búsqueda más subirá en las posiciones del listado.
Es decir si un resultado en 7ma posición recibe mas clics que un resultado en tercera. Es seguro que este subira de lugar puesto que la redacción de su descripción y titulo lo hace mas atractivo para hacer clic.
