Hasta el dia de hoy sigue existiendo el debate de que es mejor para generar tráfico a un sitio web el SEO o el SEM y la respuesta no es tan simple, la realidad es que se trata más bién de un trabajo en equipo.
Diferencia entre SEO y SEM
La principal diferencia entre SEO y SEM es que la optimización de motores de búsqueda (SEO) se centra en optimizar un sitio web para obtener tráfico de los resultados de búsqueda orgánicos.
Por otro lado, el objetivo del SEM por sus siglas en inglés Search Engine Marketing, es obtener tráfico y visibilidad tanto de la búsqueda orgánica como de la paga, es decir de ambas estratégias.
Por lo regular se confunde el SEM con PPC o pago por clic, sin embargo el SEM engloba ambas estrategias SEO y PPC
Vamos a poner un ejemplo para que quede más claro
Los resultados de búsqueda de Google se dividen en dos categorías principales: los resultados de la búsqueda de paga PPC o pago por clic y los resultados de la búsqueda orgánica SEO.
- SEO es cuando te enfocas 100% en el posicionamiento orgánico
- PPC es cuando pagas anuncios por ejemplo a google adds para apareceren la sección de anuncios
- SEM es cuando conjuntas ambas estrategias PPC y SEO para obtener mas tráfico de los resultados de búsqueda.
Entonces cuando hablamos de SEM contra SEO hablamos de usar estrategias conjuntas de Pago por clic junto con SEO contra únicamente usar resultados orgánicos.
PROS y CONTRAS del SEO
Precio
Muchas veces se prefiere al SEO por que se piensa que es Gratis. Ahora todo depende de lo que entiendas por Gratis.
- El SEO requiere conocimientos
- El SEO requiere optimización de tu página
- El SEO requiere escribir contenidos de calidad, crear una estrategia de contenido
- Investigación de palabras clave
- Construcción de enlaces, enlazado interno y otras técnicas
y esto es lo básico
Todo esto requiere mucho, mucho tiempo y el tiempo cuesta.
Si lo haces tu mismo invertiras una gran cantidad de tiempo y el tiempo cuesta y si le pagas a un experto en SEO cobrará en base al tiempo que invertirá en tu proyecto.
Por lo tanto como veras de Gratis no tiene Nada.
Así que para mi esto de preferir el SEO por precio es una mala interpretación de lo que se requiere para hacer SEO.
Tiempo
Por el contrario muchas empresas prefieren el Pago por clic, PPC por que obitienes resultados inmediatos y en cambio con el SEO siendo optimista pero muy optimista puedes empezar a ver tus resultados a largo plazo en 6 meses.
Entonces si una empresa tiene que invertir en SEO y no verá resultados hasta en 6 meses si bien le va, prefiere invertir en una campaña de PPC.
y aquí es donde entra el SEM.
Fortalezas del SEO y del PPC
La del SEO es que es una estrategia a largo plazo, trabajas en optimizar tu página para que tus contenidos aparezcan en primer lugar y permanezcan ahí por largo tiempo. EL costo del una estrategia de SEO prorateada a largo plazo es mas económica.
La de PPC que una vez creado tu estrategia de ads obtienes visitas inmediatas aunque muy caras dependiendo de la palabra clave que targetees y como este configurada tu campaña puede ser mas caro o barato el clic.
Entonces lo ideal es tener una campaña de PPC durante el tiempo que tardes en posicionar organicamente tu sitio.
Puede ser que tengas una campaña de 6 meses en lo que se posiciona tu sitio, los tiempos realmente los dicta las palabras clave que quieres posicionar.
Este tipo de estrategía lo he utlizado en multiples sitios y funciona muy bien.
